Можно ли размещать стороннюю рекламу в лицензированных аптеках?

Реклама в интернетеСтатьи о интернет-рекламе и электронной коммерции

Можно ли размещать стороннюю рекламу в лицензированных аптеках?

Подавляющее большинство американских вебмастеров, участвующих в индустрии Интернет-фармацевтики, не вовлечены в производство и фактическое распространение медикаментов. Их участие заключается лишь в маркетинге и продвижении готовых продуктов фармацевтической деятельности.

Таким образом, необходимость в правильной оценке ответственности, связанной с рекламой такой деятельности, оправдана. Первая Поправка к Конституции обеспечивает серьезную защиту рекламе, как одной из форм речевой деятельности, имеющей отношение к коммерции.

Возможности правительства регулировать рекламу лекарств, продаваемых через Интернет намного меньше, чем возможности регулирования, связанные с продажей лекарств, как таковой.

Основной тест, который используется в судах для оценки соответствия каждой конкретной рекламы закону, известен как Главный тест Хадсона.

Используя этот тест, суд прежде всего должен определить, применима ли в этом частном случае Первая Поправка к Конституции. Нужно решить, является ли данная реклама деятельностью в рамках закона, или она вводит покупателей в заблуждение или даже обманывает их.

Это решение производит на свет любопытную головоломку для последующих апелляционных судов, поскольку закон о самой фармацевтике-онлайн в Соединенных Штатах в настоящее время только предложен к рассмотрению и является предметом горячих споров.

Более того, если окажется, что, при наличии лицензии, фармацевтика-онлайн законна, это может, хоть и не наверняка, оказаться решающим для прохождения Теста Хадсона. А как только определено, что Первая Поправка применима для этого случая, суды начинают использовать анализ, состоящий из трех пунктов. Согласно ему, коммерческая деятельность может быть ограничена только, если:

# правительство в этом крайне заинтересовано; # это ограничение непосредственно способствует защите оговоренных интересов правительства; # это ограничение не распространяется дольше, чем необходимо, для обеспечения этих интересов.

Попытки федерального правительства регулировать рекламу лекарств, продаваемых через Интернет, создали бы опасный прецедент и потенциально могли бы нарушить Право Свободы Слова для производителей рекламы и их партнеров, которые развивают легальный и имеющий лицензию сервис. До сего момента не существует ни одного законного прецедента привлечения к ответственности производителя рекламы в этой все еще развивающейся бизнес-модели.

В своих попытках включить рекламную деятельность зарубежных фармацевтических компаний в сферу своей досягаемости, Министерство Юстиции США могло бы использовать законы об оказании помощи и соучастии или преступном сговоре в качестве основания для представления подобной деятельности в области маркетинга и продвижения, как преступной. Практически не существует легальных прецедентов, подтверждающих позицию, что обычная рекламная деятельность может подпасть под условия применения законов либо об оказании помощи и соучастии в преступлении, либо преступного сговора. Несмотря на это, правительство в настоящее время поддерживает эту позицию, как возможное средство ограничения большого потока рекламы азартных игр онлайн, который буквально накрыл Интернет.

Индустрия онлайновых азартных игр находится сейчас в легальном решающем противостоянии с Министерством Юстиции по поводу законности как рекламной деятельности, так и самого гемблинга, который зачастую осуществляется в сети на основе лицензированных зарубежных казино.

Офис Генерального прокурора США в восточном районе штата Миссури недавно распространил письмо с предупреждением о правовых последствиях, адресованное Национальной Ассоциации Вещания и другим медиа-организациям.

В нем напоминается, что непрерывное транслирование объявлений, содействующих деятельности онлайн-казино, будет рассматриваться как нарушение Закона о Вещании посредством оказания помощи и содействия в преступной деятельности.

Лидеры игровой индустрии немедленно оспорили такой подход, привлекая для своей защиты Первую Поправку, примененную к области рекламы. Однако до сих пор ни один судебный иск не был возбужден. Несколько повесток в суд было разослано в связи с расследованиями, инициированными этим письмом. Но ни в одном из этих случаев дело не дошло ни до обвинительного акта, ни даже до штрафа. Возвращаясь снова к индустрии продажи лекарств через Интернет, нетрудно представить, что та же самая позиция будет использована как средство управления рекламой якобы незаконных фармацевтических компаний, особенно базирующихся в Соединенных Штатах. Похоже на то, что как только разрешатся события, связанные с кризисом рекламы азартных игр в Интернете, фармацевтическая онлайн-индустрия в точности разделит ее участь. Интернет-фармацевтика часто действует так же, как и многоуровневые маркетинговые фирмы, поощряя отдельных специалистов организовывать дочерние вебсайты, помогающие продвигать их продукцию. Но когда покупатели хотят обратиться к кому-нибудь с жалобой или даже просто связаться с распространителем, выясняется, что они не могут никого найти. Многие из этих дочерних сайтов не имеют никакой лицензии, хотя у всех законных фармацевтических фирм, печать, удостоверяющая наличие у них лицензии, красуется на видном месте. Как следствие, многие производители лекарств временно приостанавливают продажу лекарств через Интернет из-за последних тенденций в действиях FDA в преследовании онлайн-фармацевтики. Ведущая торговая фармацевтическая организация Соединенных Штатов, Национальная Ассоциация Советов Фармацевтики (NABP), оказывает давление на поисковики Интернета, с целью запретить рекламу от нелицензированных перепродавцов, пытаясь таким образом освободить Интернет от рекламы лекарств, которые можно заказать онлайн без консультации врача.Оплаченные поисковые термины появились, как бесценный источник прибыли для индустрии Интернет-рекламы, с того момента, как компании стали назначать хорошую цену за право ассоциироваться с конкретным ключевым словом. Оплаченный поиск привел к положению дел, которое многие рассматривают как своего рода дополнительную пошлину для онлайн-фармацевтики. Неконтролируемые Интернет-аптеки – те, которые помогают покупателям получить рецепт врача без фактического осмотра или вовсе не требуют рецепта, – выторговали себе право находиться на предпочтительных позициях в поисковиках Интернета, по существу, вытеснив своих законных конкурентов. С момента усиления роли платных поисковых программ, органы контроля и суды требуют большей ответственности от поисковых машин, которые радикально оживили рынок Интернет-рекламы. Подчиняясь этому требованию, и Google,и Yahoo! заявили, что они будут нанимать сторонние компании для проверки и контроля Интернет-аптек, перед тем, как позволить им разместить рекламу на своих сайтах.

FDA недавно объявила о выходе в ближайшее время нового, направленного на удовлетворение нужд потребителя, руководства о правилах рекламы лекарств. Ожидается, что новое руководство изменит правила о перечислении побочных эффектов медицинских препаратов в печатной рекламе и, возможно, потребует более подробной информации о лекарствах в Интернет-рекламе.

Сведения о других изменениях остаются ненадежными, так как FDA испытывает сильное давление с двух сторон. Многочисленные группы потребителей требуют ужесточить правила для рекламодателей, в то время как различные медиа-организации выступают за их смягчение. С проектом предполагаемого руководства можно ознакомиться на сайте www.fda.gov/cder/guidance/5669dft.pdf и www.fda.

gov/cdrh/comp/guidance/1513.pdf.

Источник: http://www.reklamirui.com/article.php?articleId=908

В канаде вступил в силу закон о легализации марихуаны

Можно ли размещать стороннюю рекламу в лицензированных аптеках?
Skip to content

Фото из открытых источников[responsivevoice_button voice = «Russian Female» buttontext = «Воспроизвести»]

В Канаде с сегодняшнего дня, 17 октября, разрешены и продажа, и хранение, и выращивание марихуаны.

 Эта страна, где «трава» попала под запрет еще в 1923 году, стала первой из государств «большой семерки» (G7), легализовавшей ее в национальном масштабе, и второй в мире после Уругвая, разрешившей легальные продажу, хранение и выращивание этого легкого наркотика.

Соответствующий федеральный закон о легализации в рекреационных целях, иными словами «для развлечения»,  принят Сенатом верхней палатой парламента Канады) подавляющим большинством еще 20 июня: 52 «за», 29 «против», двое воздержались.

В библиотеке парламента Канады до наших дней не сохранилось никаких записей о дебатах относительно причин запрета каннабиса, кроме заявления бывшего министра здравоохранения страны Анри-Северина Белана, в котором утверждалось, что марихуана является наркотиком. С этим утверждением никто и не спорит, но канадский премьер-министр Джастин Трюдо, придя к власти, обещал изменить ситуацию, так как «нашим детям очень легко достать марихуану, а преступникам легко получать с этого прибыль».

Согласно вступившему в силу федеральному закону, продажа марихуаны теперь разрешена лицам от 18 лет (в большинстве провинций — с 19 лет), также допускается выращивание марихуаны в домашних условиях (до четырех растений). Разрешается покупать в специализированных магазинах и иметь при себе в общественных местах до 30 граммов высушенного или свежего каннабиса, а также масла на его основе.

Марихуана поступит в продажу в Канаде после необходимого для адаптации торговли переходного периода продолжительностью от 8 до 12 недель. И уже в ближайшее время там появится легальный рынок объемом в несколько миллиардов долларов.

По данным местных властей, в 2017 году жители страны в общей сложности потратили на покупку нелегальной конопли, а также марихуаны в лечебных целях без малого 4 млрд евро ($4,6 млрд), то есть в перерасчете на душу населения — примерно по 120 долларов на каждого человека, включая младенцев.

Новый закон — новые наказания: вплоть до пожизненного

Федеральные власти будут отвечать за поставки этого легкого наркотика, а также выдавать лицензии на его реализацию. Решение о ценообразовании и способах распространения марихуаны будет оставлено за региональными властями, они же могут поднять возрастную планку по ее употреблению.

За нарушение установленных норм закон предусматривает следующие виды наказаний:— нелегальная продажа и распространение, а также продажа марихуаны лицам младше 18 лет — лишение свободы на срок до 14 лет;— преступления, совершенные под воздействием наркотика, — тюремное заключение на срок до 14 лет;— управление автотранспортом разрешено только спустя два часа после употребления марихуаны, иначе — штраф от 1 тыс. канадских долларов (770 долларов США);

— в случае если водитель под воздействием наркотиков попал в ДТП, повлекшим жертвы, — вплоть до пожизненного лишения свободы.

Продавать марихуану разрешено в местах, где реализуется алкогольная продукция. Привозить каннабис в Канаду запрещено, но туристам разрешат употреблять наркотик, пока они находятся в этой стране.

Дилеры теперь обязаны платить налоги — по доллару за каждый грамм плюс НДС

Канадское правительство теперь регулирует цену марихуаны с помощью налогов.

С октября 2018 года поставщики каннабиса должны будут отчислять в госбюджет по одному доллару за каждый проданный грамм. К этому следует добавить НДС, который составляет здесь 13%, отмечает Deutsche Welle.

Представители онлайн-платформы New Cannabis Ventures, объединяющей производителей марихуаны, ожидают, что на момент либерализации рынка в Канаде возникнет дефицит каннабиса.

На данный момент лицензированные производители едва способны удовлетворить растущий спрос на каннабис, используемый в медицинских целях.

По оценкам специалистов, остальная продукция уходит на экспорт и не будет доступна на местном рынке.

Другие же аналитики, наоборот, полагают, что в долгосрочной перспективе Канаде скорее грозит переизбыток марихуаны. Местные концерны по производству конопли то и дело объявляют о наращивании своих мощностей. А в начале 2018 года на канадском рынке каннабиса произошло крупное слияние: производитель марихуаны Aurora за 2,2 млрд долларов приобрела акции конкурента MedReleaf.

Подобные сделки сулят немало перспектив, однако и сопряжены с высоким риском. Как будет развиваться канадский рынок марихуаны, никому пока не известно.

Тем не менее крупные производители каннабиса делают ставку на расширение.

Лидеров отрасли — концерны Aurora Cannabis и Canopy Growth — нередко обвиняют в том, что они используют свою финансовую мощь для того, чтобы вытеснить с рынка мелких игроков.

В Канаде появится новая профессия — дегустатор марихуаны

По данным аналитической компании New Frontier, потребление конопли на душу населения в Канаде выше, чем в США. А к 2025 году общий оборот канадского рынка марихуаны может достичь почти 6 млрд долларов. По другим данным, размер потребительского рынка вырастет аж до 8,7 млрд долларов США (около 15% населения приобретут каннабис в первый год после легализации).

В США с момента легализации каннабиса было создано порядка 300 тысяч новых рабочих мест. Ожидается, что то же самое произойдет и в Канаде — особенно если учесть тот факт, что, в отличие от американских компаний, канадским производителям марихуаны не запрещено поставлять свою продукцию на экспорт.

Среди новых вакансий есть и довольно экзотические — например, рабочее место дегустатора марихуаны, который должен давать свой отзыв о различных сортах наркотика. Такую вакансию разместила в конце сентября одна из канадских фирм по продаже каннабиса.

Помимо налоговых поступлений и новых рабочих мест правительство Канады делает ставку и на растущее значение марихуаны во всем мире, а также на увеличение потребления медицинского каннабиса. А это значит, что значительные прибыли принесет государственный экспорт «травы». К примеру, в аптеки стран ЕС уже сейчас в основном поступает канадская и голландская продукция.

NEWSru.com

Чтобы сделать посещение для Вас удобным и предоставить информацию с учетом Ваших предпочтений, на этом веб-сайте используются файлы „cookie“. Если Вы согласны с этим, нажмите на кнопку „Соглашаюсь“. Вы всегда можете отозвать свое согласие, изменив настройки браузера и удалив файлы „cookie“. СОГЛАШАЮСЬ ПОДРОБНЕЕ… НАСТРОЙКИ

Privacy & Cookies Policy

wpDiscuz

Источник: https://www.kurier.lt/v-kanade-vstupil-v-silu-zakon-o-legalizacii-marixuany/

Прощай, Google Maps

Можно ли размещать стороннюю рекламу в лицензированных аптеках?

Google решил сделать из Google Maps новый миллиардный бизнес, подняв цены в 14 раз и уменьшив лимит бесплатного использования почти в 30 раз, всё с минимальным периодом уведомления. К счастью, это немедленно стимулировало конкуренцию.

Apple Maps, MapBox, TomTom — что выбрать?

Наш стартап GdziePoLek.pl позволяет пациентам находить нужные лекарства в обычных аптеках. И даже по названию («где найти лекарства») понятно, насколько важно отображение на карте.

Работу сервиса легко объяснить одной картинкой, на фоне которой всегда были карты Google Maps:

Типичная страница нашего сервиса показывает наличие лекарства в аптеках
Конечно, мы всегда знали, что при увеличении бизнеса придётся платить за Google Maps. До сих пор лимит бесплатного пользования около 750 тыс. загрузок карты хорошо согласовался с масштабом бизнеса, когда можно ожидать получения прибыли. Цена на коммерческое использование ($0,5 за 1000 загрузок карты) была недостаточно высока для рассмотрения альтернатив. Но в июне мы получили письмо, где нас назвали клиентом, который «интенсивно использует» Google Maps:
Электронное письмо от Google После телеконференции с представителем службы поддержки клиентов (который вопреки письму не предложил никаких скидок) мы осознали, что рост цен огромен:

  • Текущий лимит бесплатного использования 750 тыс. запросов ежемесячно снижается до 28 тыс. (почти в 30 раз меньше)
  • Текущий тариф $0,5 для коммерческого использования увеличивается до $7 (в 14 раз больше), $5,60 со скидкой за большое количество просмотров

Важно отметить, что цены одинаковые от США до Африки, хотя возможности монетизации значительно отличаются, как мы знаем по сравнению Польши с немецким рынком.
Сравнение ежемесячного счёта за Google Maps до и после повышения цен Если сохранить нормальное использование карт и сервиса местоположения, то стоимость карт Google Maps становится во много раз выше, чем предыдущая стоимость всей инфраструктуры.

Сравнение внешнего вида и детализации карт

Google Maps объективно лучший продукт на рынке, во многом на голову сильнее конкурентов. Джастин О'Бейрн провёл отличный анализ, насколько продвинуты карты Google по сравнению с остальными. Для нас хорошая новость в том, что даже глубоко интегрированные в наш сервис карты в реальности не несут никакой важной нагрузки, кроме отображения местоположения аптек.

Поэтому нам не нужны расширенные функции, такие как спутниковые изображения, маршрутизация и другие маршруты, которые трудно заменить решением с другими API. Важно визуальное качество карт и уровень детализации, который они обеспечивают на территории, где мы работаем, а это в основном Польша и, надеюсь, скоро Германия.

Ниже сравнение, как выглядит одно и то же местоположение в центре Варшавы в разных картографических сервисах:
Та же аптека в Варшаве на разных картах. По возможности учитывается внешний вид маркеров GdziePoLek На первый взгляд, почти каждый сервис обеспечивает хорошее качество, если речь идёт о центре Варшавы.

Исключение — Azure Maps, который заработал пару месяцев назад. Справедливости ради следует отметить: Microsoft заявляет, что специально оставила пустоту на картах для удобства корпоративных партнёров, которые добавляют много информации на свои слои.

Может, центр Варшавы — не самый лучший тест для оценки качества карт по всей Польше? Мы проверили и небольшие города, вот аналогичное сравнение для Констанцина:
Аптека в окрестностях Констанцин-Езёрны Вопреки опасениям, мы не заложники Google Maps, а многие альтернативы выглядят на удивление прилично.

Добавлено: часто имеется возможность создать пользовательский стиль карт. Мы его не изучали, поскольку не используем пользовательские карты на нашем сайте. Но это явно важно для Mapbox, где упоминания о различных редакторах немного смущают при изучении цен (ниже) и MapTiler (справочник по настройке здесь).

Сравнение цен

У сервисов разные модели ценообразования, что затрудняет прямое сравнение цен.

Ниже приведен обзор вариантов платного использования (без учёта нормы бесплатного использования):

  • Google Maps — $7 за каждые 1000 загрузок карты независимо от размера карты или масштабирования/панорамирования пользователем ($5,60 со скидкой за большой объём)
  • Mapbox — $0,50 за каждое «отображение карты», которое, несмотря на название, не является отображением карты, а запрашивает 4 или 15 тайлов (в зависимости от типа карты), с округлением вверх
  • Azure Maps — $0,50 за 1000 «транзакций», где транзакция равна 15 тайлам карты
  • TomTom — $0,50 за 1000 «транзакций» ($0,40 с максимальными скидками), где транзакция равна 15 тайлам карты
  • HERE — расценки по пакетам, стандартный пакет стоит $0,50 за 1000 «транзакций» (15 тайлов)
  • MapTiler — $0,05 за каждый тайл
  • Apple Maps — до сих пор находится в бета-версии и предлагает щедрую бесплатную скидку на использование, без коммерческих цен

Модель Google кажется наиболее прозрачной (оставляя в стороне цену), потому что каждая страница с картой будет стоить одинаково. В случае оплаты за тайлы, как в MapTiler, всё усложняется. Количество тайлов на карте зависит от её размера, а в случае адаптивных сайтов зависит от разрешения дисплея. Кроме того, пользователь может перемещать карту или увеличивать масштаб, загружая дополнительные тайлы. Наименее прозрачными кажутся цены Mapbox. Там не только трудно понять, сколько тайлов включено в стоимость одного «отображения карты», но и сам термин «отображение карты» вводит в заблуждение (другие компании используют, например, слово «транзакция» для понимания, что плата необязательно покрывает полную стоимость одного отображения карты). Из анализа ценовой политики трудно понять, какой будет ежедневная стоимость карт в реальном выражении. Например, на сайте GdziePoLek есть и небольшие карты с одной аптекой, и огромные полноэкранные карты с результатами поиска — только для десктопов.

Краткий список альтернатив Google Maps

Какие карты изучить подробнее?

Некоторые варианты можно сразу отклонить по разным причинам. OpenStreetMap нельзя использовать непосредственно на коммерческих сайтах. Хотя мы не возражаем против логотипа Apple на своём сайте, но Apple Maps ещё находится в стадии бета-тестирования и требует учётной записи разработчика Apple для полноценного тестирования.

Было бы здорово использовать Azure Maps вместе с нашими облачными сервисами Azure, но проприетарный Javascript API оставляет желать лучшего, даже в самых простых случаях (например, при добавлении пользовательских маркеров).

Карты HERE визуально плохо соответствуют нашему сайту, у них нестандартный API. Мы также предпочитаем платить за реально использованные услуги, а не покупать пакеты. Но один из дружественных крупных сайтов мигрировал на HERE, так что посмотрим, как эти карты будут у них работать.

Мы решили, что наиболее привлекательный вариант — использовать открытую JS-библиотеку вроде Leaflet с возможностью незаметной смены провайдеров, поставляющих картографические тайлы.

Это можно сделать при использовании Mapbox или MapTiler, и, возможно, TomTom, хотя у последнего немного изменённый клиент Leaflet и он требует предоплаты вместо оплаты по мере использования, которую мы предпочитаем.

Сравнение фактической дневной стоимости для нашего сайта

Мы расширили наше приложение, чтобы иметь возможность менять провайдера карт одним кликом мышки в админской консоли. Затем оценили объём ежедневно потребляемых ресурсов для каждого провайдера, то есть Google Maps, Mapbox и Maptiler. Вот как это выглядит на практике.

Сравнение фактической стоимости карт за один день (15 000 посещений сайта, из которых не все могут включать карты). Сравнение специфично для GdziePoLek.

pl и нашего использования карт по всему сайту, а также размеров экрана пользователей с генерацией карт разных размеров У Google Maps наиболее благоприятная модель для клиентов, у которых интенсивное взаимодействие с картами, как мы, но радикальное повышение цен в любом случае делает этот сервис самым дорогим решением для нас. Как оказалось, стоимость использования Mapbox и MapTiler в нашем случае сопоставима, несмотря на немного разную модель биллинга. С точки зрения бизнеса у Mapbox гораздо больше ресурсов — 400 сотрудников по LinkedIn по сравнению с семью у MapTiler — благодаря инвестициям Softbank в размере $164 млн. С таким капиталом компания намерена развиваться по многим направлениям (беспилотные автомобили, VR…). С точки зрения пользователя картографического сервиса это немного беспокоит. Поэтому мы продолжим использовать оба сервиса одновременно.

Извлечённые уроки

Если бы не радикальное повышение цен, мы бы даже не рассматривали альтернативу Google Maps по собственной инициативе как очевидный пример ситуации «работает — не трогай».

Внезапное изменение политики Google, нацеленное на стартапы (поскольку небольшие сайты не ощутят изменений из-за минимального трафика) стало для нас неприятным сюрпризом и, безусловно, повлияло на восприятие компании как поставщика услуг.

Поэтому в будущем мы будем держаться подальше от Google Cloud и избегать глубокой интеграции с любыми сервисами Google, на которых компания может выкинуть подобный фокус. Очевидно, что Google может увидеть новый «бизнес на миллиард долларов», например, в Google Analytics.

С другой стороны, нас впечатлило качество открытого исходного кода и управление Leaflet. Некоторые продвинутые функции, которые нужно добавлять вручную на Google Maps, были сразу доступны в Leaflet.

Для тех, кто начинает стартап с обильным использованием карт, рекомендуем использовать Leaflet и одного из независимых провайдеров карт, а не попадать в зависимость от Google.

  • Leaflet
  • Google Maps
  • Mapbox
  • MapTiler

Источник: https://habr.com/ru/post/417715/

Округ закона
Добавить комментарий